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在线视频下半场再起硝烟:爱奇艺下架漫威,腾讯视暗怼

2020-01-13 点击:604

5月1日,“爱奇艺从漫威作品的架子上走下来”的话题在网民中引起了热烈的讨论。一些成员甚至愤怒地喊道,“问你的成员有什么用?”对此,艾奇艺解释说,“版权到期不予赔偿”。有趣的是,当看到竞争对手腾讯的视频时,它立刻跳出来大叫“漫威从架子上下来,它不存在于古斯的房子里”。双方进行了远距离的战斗,这很像版权战争的高潮。

目前,iQiyi已经重新推出了一些漫威电影,稳定了一些成员的心。然而,这一事件在很大程度上影响了用户与平台之间的粘性,影响了iQiyi的会员费和用户量。这场喧嚣实际上揭示了生存法则,即爱奇艺和腾讯等在线视频平台“源于版权,属于版权”。

从安腾黑暗战争漫威电影中,看到版权的重要性。

安腾黑暗战争漫威电影的原因在于在线视频的“版权”价值属性。

近年来,爱奇艺和腾讯视频通过大量购买高质量的知识产权版权,花钱购买版权后制作自制电视剧,保证了视频内容质量的输出和内容更新迭代的速度。凭借高质量的内容,爱奇艺和腾讯吸引了众多用户,并巩固了他们的市场地位。

例如,iQiyi和腾讯视频2018年的内容输入成本分别为211亿元和280亿元。基于高质量内容的驱动力和吸引力,双方的月度活动去年有所增加。截至去年12月,iQiyi和腾讯的月平均活跃用户数和日平均活跃用户数分别达到1.18亿和1.12亿,稳居行业前列。

随着在线视频聚焦于高质量内容的巨大流量,在线视频不仅围绕知识产权构建了一个产业生态链,如会员支付、广告、电子商务、漫画、游戏、直播等。还完成了分流,实现了平台的多样化交通实现,奠定了坚实的基础。

据资料显示,《延禧攻略》已经为iQiyi带来了1200万会员的知识产权支持会员的支付。《扶摇》和《如懿传》为腾讯带来1700万付费会员。在支持知识产权的游戏中,iQiyi花了20亿元将《花千骨》变成了一款知识产权登陆游戏,带来了该平台第一个月1000万玩家的记录和近2亿的月收入.

不难发现,高质量的内容是在线视频吸引用户流量和实现流量实现的主要“来源”和“动力”。换句话说,只要在线视频拥有高质量的知识产权,它就有权用现金说话。这就是拥有漫威电影版权的腾讯能够为恩奇艺术“骄傲”的原因.

对于“版权=话语权”的演绎,搜狐必须拥有最大的话语权。在“爱约腾”三方对抗形成之前,搜狐在2014年4月之前共推出了76部美国电视剧版权。以“看美国电视剧,去搜狐”为口号,搜狐吸引了大量流量,名列美国电视剧榜首。

然而,“落伍”的搜狐,由于“外国限制”,受到了美国电视剧优势的打击。另一方面,英美烟草对艾尤腾的协助加剧了各种平台之间的斗争。搜狐没有资金支持,也没有盈利,由于无力作战,逐渐被挤到了第二梯队。数据显示,腾讯视频去年成为美国最大的电视节目平台,有1188个美国电视节目,紧随其后的是优酷,有1039个,都高于搜狐的196个。

如你所见,“版权”是网络视频的唯一武器,也是网络视频生存的重要因素。毕竟,平台的“降维”或“增维”与版权内容的效果密切相关。爱友腾人的“版权”也是如此,他们愿意为钱而战。

流量正在消失,版权战争正转向“独家”高地。

在“版权和流量”竞赛的前半部分之后,艾玉腾完成了“流量池”的创建。例如,艾奇艺和腾讯去年第三季度的盈利都超过了8000万英镑。去年,杨伟东说优酷会员的数量应该在7000万以上。据推测,每家公司的交通数据都增加了很多。

但是随着在线视频的增长速度和新网民的增长速度都在下降,以及各种平台之间的流量共享,艾宇腾能够获得的流量红利是最好的

除了担心流动股息将很快封顶之外,更令人恐惧的是,市场上绝大多数竞争对手还没有盈利。因此,如何找到新的出路,保持现有头寸,早日实现盈利,已成为所有平台面临的紧迫问题。

这也意味着在线视频不再停留在“流量争夺”阶段,而是进入了“流量控制和流量抢夺”的新阶段,版权纠纷作为用户的牵引力自然会引发新的浪潮。

值得注意的是,近年来所有主要视频平台都聚焦于“独家广播”。数据显示,2019年优酷、腾讯视频和iQiyi自制电视剧均超过版权电视剧,分别达到56%、65%和65%。搜狐在2017年开始逐步减少购买高内容版权,将重点转向自制内容,并将在2019年继续其“小而美”的发展战略.

除了自制电视剧,在线平台也在努力购买独家知识产权。例如,腾讯斥资5亿元购买了NBA独家转播权、优酷独家动画《秦时明月》、爱奇艺独家电影《延禧攻略》.

艾优腾福克斯的融合无疑发布了一个新的信号:用自制电视剧的独家转播权夺取版权高地,是下半年低成本在线视频流量增长的绝密武器之一。

事实上,解释这个图像并不难。一方面,独家版权意味着平台输出的内容具有更高的价值,可以提高用户的粘性,留住老用户。另一方面,独家广播将在一定程度上对其他平台的用户产生“强制性”迁移效应,这有利于独家广播平台的创新。简而言之,以低成本创建的不可替代的内容为平台创造了最大的经济价值。

至于这些做法,搜狐、爱奇艺等一些平台已经尝到了蜂蜜的味道。例如,搜狐凭借其自制剧《无心法师》积累了良好声誉后,2017年8月14日《无心法师2》的首次播出时间仅为23小时,播出量轻松超过1亿,而搜狐APP用户在节目推出当月的月直播能力高达8044万,几乎是同年6月4070.4万的两倍,高质量的自制剧对企业的经济影响是可以实现的

可以预测,独家版权的高价值诱惑正在推动各大在线视频平台走向新的版权位置,尤其是最近来自漫威的iQiyi的下跌敲响了各大视频平台的“警钟”。可以说,网络视频的版权纠纷又烟消云散了。

版权也要花钱,在线视频既简单又谨慎。

然而,尽管拥有高质量的知识产权版权可以给在线视频带来无限风光,但由于各种疯狂的版权抢劫事件导致作者议价能力的提高,购买在线视频版权的成本也随之增加,实际上阻碍了平台的发展。

以最近的“漫威电影爱奇艺”事件为例。《复仇者联盟4》的热播再次增加了漫威电影系列的价值,自然也增加了版权所有者的议价能力。除此之外,恐怕爱奇艺将不得不增加维护漫威系列版权更新的成本。

腾讯再次斥资5亿美元赢得了在中国内地的5年专有权。优酷获得《幕后之王》版权费,耗资3.9亿元。2013年,《中国好声音》独家转播权花费搜狐近1亿元.

此外,知识产权价值的突出增加了版权所有者的议价能力,版权价值也越来越高。仅在10年内,版权费就飙升了7200倍。数据显示,2006年一集的版权费是1250元,但2016年是900万元。当然,版权费因通货膨胀而上涨是合理的,但通货膨胀率实在太可怕了。

另一方面,前两大平台iQiyi和腾讯去年仅提高到8000万级会员费,但仅个人版权费就达到1亿级,更不用说每年在线视频投资的视频版权总价值了。显然,版权吸收黄金的权力和花钱的权力之间的关系仍然严重失衡。这种高成本压力已经导致市场上绝大多数平台陷入亏损,并且还没有

虽然各大平台现阶段都逐渐转向“低成本、高产出”的内容自控阵营,以降低成本、提高效率,但自控内容的产出周期长、回报风险高,自控门槛也逐年提高。所有平台对基础设施和专业水平的要求越来越高,取得好成绩的难度系数也越来越大。

在这种情况下,每个平台盈利都为时过早。显然,如果网上视频想要用高质量的自制作品赢得消费者的青睐,他们仍然需要这个平台来孵化某些资金,未来还有很长的路要走。因此,在版权竞争的过程中,每个平台仍然需要平衡版权成本与版权利益的关系,尽快实现利润。

一般来说,在线视频有版权,但也有版权。将来,版权仍然是军事专家的必备条件。然而,经过这么多年的实践,已经回归理性的平台已经开始降低购买版权的成本,并在会员费、广告等方面增加收入。以便尽快实现利润。然而,在线视频平台在使用版权作为整体驱动力时需要谨慎。

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